昨天是第28屆中國蘭亭書法節(jié)開幕式舉行的日子，然而本屆書法節(jié)實際上22日就已經(jīng)開始，而那天拉開序幕的是第28屆中國蘭亭書法節(jié)書畫用品博覽會。書畫用品博覽會去年就有，然而和去年僅僅是“蜷縮”在越王城一側(cè)不同，今年博覽會被大張旗鼓地安排在了紹興人流量最大的公共場所——城市廣場。當(dāng)天的開幕儀式上，一位市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的講話中提到：博覽會做大是蘭亭書法節(jié)走向市場化的重要一步。

　　能否做成書畫用品的“輕紡城”

　　書法節(jié)是紹興的兩大王牌節(jié)會之一，如何在做大做強(qiáng)的同時又健康地實現(xiàn)市場化運作則是近年來一個重大課題。而書畫用品博覽會的不斷做大，則是典型的破題和嘗試。

　　記者在博覽會現(xiàn)場看到，前來淘“文房四寶”的市民、游客還真不少，以至于現(xiàn)場不時需要廣播提醒“由于比較擁擠，請大家不要集中進(jìn)入”。紹興書畫社有關(guān)負(fù)責(zé)人昨晚告訴記者，經(jīng)過初步統(tǒng)計，3天下來，博覽會成交額約100萬元，書畫作品、宣紙等用品都賣得比較好，“在天氣、蘭亭書法節(jié)開幕式以及雙休日等因素影響下，周日的成交量有望比前幾天更好。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紹興作為書法圣地，在書法界的知名度得天獨厚，而書畫不分家，書畫用品市場從全國來看總量還是相當(dāng)可觀的。如果類似博覽會越辦越成功，紹興打造一個書畫用品的“輕紡城”也不是沒有可能。

　　旅游紀(jì)念品可有更合適的

　　當(dāng)然，書法節(jié)中蘊(yùn)含的商機(jī)是多方面的。事實上已經(jīng)有不少商家在書法節(jié)上嘗到了甜頭。昨天早上，咸亨集團(tuán)董事長宋金才早早來到了書法節(jié)開幕式現(xiàn)場，看到蘭亭書法節(jié)開幕式人氣越來越旺，他頗有感慨。他對記者說，蘭亭書法節(jié)連續(xù)舉辦了28屆，他們也連續(xù)參與承辦、協(xié)辦了22個年頭了?！拔沂?990年接手咸亨酒店的，1991年就與蘭亭書法節(jié)合作了，一直沒有間斷過?，F(xiàn)在蘭亭書法節(jié)的住宿、餐飲等接待基本上咸亨酒店包了，因為我們是最信得過的。”宋金才說。

　　記者了解到，咸亨集團(tuán)多年來一直大力支持和贊助書法節(jié)，“咸亨杯”全紹書法展也連續(xù)舉辦多年。而如今“咸亨”可謂實現(xiàn)了雙贏。其實接待這塊還是小賬，真正的“大賬”是，通過參加蘭亭書法節(jié)的貴賓在國內(nèi)外的口碑傳播，“咸亨”品牌價值的提升是不可估量的。

　　盡管在會務(wù)接待上順風(fēng)順?biāo)绾螢榧钨e準(zhǔn)備更合適的旅游紀(jì)念品，宋金才煞費腦筋?！斑@么大一個節(jié)會，又在紹興這樣有名的旅游城市舉辦，必須要有有品位有代表性又適合攜帶的一種旅游紀(jì)念品，像國外許多著名的旅游城市一樣。”宋金才說。

　　“蘭亭收藏”品牌正在打響

　　越來越多商家已經(jīng)“嗅”到了蘭亭書法節(jié)的商機(jī)。紹興“越生彩印”的壽經(jīng)理告訴記者，由于歷屆蘭亭書法節(jié)上都有當(dāng)代書法精品產(chǎn)生，因此書法精品的集結(jié)越來越受重視，這自然也是出版和收藏的一個商機(jī)，“而我們把握住了機(jī)會，這個‘精品集結(jié)’最終由我們承印”。由于印刷質(zhì)量要求頗高，目前印量只有4000冊左右，因此該書籍頗具收藏價值。而事實上“蘭亭收藏”正是繼“蘭亭講壇”、“蘭亭展覽”、“蘭亭雅集”之后我市著重打造的蘭亭書法節(jié)相關(guān)品牌。

　　此外，蘭亭景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天告訴記者，由于蘭亭書法節(jié)開幕式期間的服裝非常有特色，一些服裝銷售商認(rèn)為，有著書法元素的古式晉服、現(xiàn)代T恤等服裝，很可能比前陣子流行過的漢服更有市場價值。