昨天是第28屆中國蘭亭書法節開幕式舉行的日子，然而本屆書法節實際上22日就已經開始，而那天拉開序幕的是第28屆中國蘭亭書法節書畫用品博覽會。書畫用品博覽會去年就有，然而和去年僅僅是“蜷縮”在越王城一側不同，今年博覽會被大張旗鼓地安排在了紹興人流量最大的公共場所——城市廣場。當天的開幕儀式上，一位市有關部門領導的講話中提到：博覽會做大是蘭亭書法節走向市場化的重要一步。

　　能否做成書畫用品的“輕紡城”

　　書法節是紹興的兩大王牌節會之一，如何在做大做強的同時又健康地實現市場化運作則是近年來一個重大課題。而書畫用品博覽會的不斷做大，則是典型的破題和嘗試。

　　記者在博覽會現場看到，前來淘“文房四寶”的市民、游客還真不少，以至于現場不時需要廣播提醒“由于比較擁擠，請大家不要集中進入”。紹興書畫社有關負責人昨晚告訴記者，經過初步統計，3天下來，博覽會成交額約100萬元，書畫作品、宣紙等用品都賣得比較好，“在天氣、蘭亭書法節開幕式以及雙休日等因素影響下，周日的成交量有望比前幾天更好。”

　　有業內人士認為，紹興作為書法圣地，在書法界的知名度得天獨厚，而書畫不分家，書畫用品市場從全國來看總量還是相當可觀的。如果類似博覽會越辦越成功，紹興打造一個書畫用品的“輕紡城”也不是沒有可能。

　　旅游紀念品可有更合適的

　　當然，書法節中蘊含的商機是多方面的。事實上已經有不少商家在書法節上嘗到了甜頭。昨天早上，咸亨集團董事長宋金才早早來到了書法節開幕式現場，看到蘭亭書法節開幕式人氣越來越旺，他頗有感慨。他對記者說，蘭亭書法節連續舉辦了28屆，他們也連續參與承辦、協辦了22個年頭了。“我是1990年接手咸亨酒店的，1991年就與蘭亭書法節合作了，一直沒有間斷過。現在蘭亭書法節的住宿、餐飲等接待基本上咸亨酒店包了，因為我們是最信得過的。”宋金才說。

　　記者了解到，咸亨集團多年來一直大力支持和贊助書法節，“咸亨杯”全紹書法展也連續舉辦多年。而如今“咸亨”可謂實現了雙贏。其實接待這塊還是小賬，真正的“大賬”是，通過參加蘭亭書法節的貴賓在國內外的口碑傳播，“咸亨”品牌價值的提升是不可估量的。

　　盡管在會務接待上順風順水，但如何為嘉賓準備更合適的旅游紀念品，宋金才煞費腦筋。“這么大一個節會，又在紹興這樣有名的旅游城市舉辦，必須要有有品位有代表性又適合攜帶的一種旅游紀念品，像國外許多著名的旅游城市一樣。”宋金才說。

　　“蘭亭收藏”品牌正在打響

　　越來越多商家已經“嗅”到了蘭亭書法節的商機。紹興“越生彩印”的壽經理告訴記者，由于歷屆蘭亭書法節上都有當代書法精品產生，因此書法精品的集結越來越受重視，這自然也是出版和收藏的一個商機，“而我們把握住了機會，這個‘精品集結’最終由我們承印”。由于印刷質量要求頗高，目前印量只有4000冊左右，因此該書籍頗具收藏價值。而事實上“蘭亭收藏”正是繼“蘭亭講壇”、“蘭亭展覽”、“蘭亭雅集”之后我市著重打造的蘭亭書法節相關品牌。

　　此外，蘭亭景區有關負責人昨天告訴記者，由于蘭亭書法節開幕式期間的服裝非常有特色，一些服裝銷售商認為，有著書法元素的古式晉服、現代T恤等服裝，很可能比前陣子流行過的漢服更有市場價值。