當(dāng)北京被霧霾圍困，上海、安徽、江蘇等地被禽流感侵?jǐn)_時(shí)，這個(gè)春季變得有些黯淡失色。但這并未阻止當(dāng)代中國書畫潤格市場(chǎng)的春天腳步。不少書畫家早早地公示出自己2013年的潤格，一掃去年彌漫在藝術(shù)市場(chǎng)中的消極氣氛。誰曾想，事情總是一波三折，某地書協(xié)主席因下臺(tái)致使自己作品市值由千萬元縮水至百萬元的消息，驚得人們一頭霧水。潤格——這個(gè)中國書畫特色產(chǎn)物，在當(dāng)下前途未明的市場(chǎng)中，變得愈加撲朔迷離。

　　擇機(jī)“亮劍”公示價(jià)格

　　每天上午9點(diǎn)30分，北京某文化公司已從事當(dāng)代書畫經(jīng)營工作5年的王梓(化名)就開始一天緊張而忙碌的工作了。尤其在春節(jié)過后，他更要以最快的速度、最高的準(zhǔn)確度，探聽到市場(chǎng)上哪些書畫家近期較為活躍，以及其潤格的真實(shí)報(bào)價(jià)和成交情況等。王梓告訴中國商報(bào)記者：“如今，整個(gè)當(dāng)代書畫市場(chǎng)已經(jīng)由快速上升轉(zhuǎn)向平穩(wěn)行駛的通道。而很多書畫家也都已經(jīng)或者即將重新調(diào)整自己的潤格，從中可以推斷出他們對(duì)自己未來發(fā)展的定位。”

　　不出王梓所料的是，多位一線知名書畫家經(jīng)受住了去年藝術(shù)市場(chǎng)成交低迷的風(fēng)吹浪打，今年他們的市場(chǎng)報(bào)價(jià)更上了一層樓。如現(xiàn)任中國美術(shù)家協(xié)會(huì)主席劉大為的潤格達(dá)到每平尺30多萬元，而這個(gè)價(jià)格較兩年前翻了大概3倍；中國文聯(lián)副主席馮遠(yuǎn)的潤格也由去年每平尺15萬元左右躍居到20多萬元；中國美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席何家英在2010年的潤格就已達(dá)每平尺20萬元左右，如今每平尺則高達(dá)40多萬元。而不少潤格徘徊在萬元關(guān)口的書畫家們，也在今年年初紛紛漲了三四千元。“雖然這是市場(chǎng)給出的參考價(jià)，并不一定就是書畫家自己的叫價(jià)，但它們并不能代表真實(shí)的成交價(jià)格。不管名氣大小、實(shí)力高低，書畫家要想進(jìn)入市場(chǎng)交易就都得擇機(jī)‘亮劍’，公示自己的潤格。”王梓還介紹說，但凡理性一些、有潛力的書畫家不會(huì)頻繁提高潤格，3年或5年調(diào)整一次潤格是比較符合藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)律。“同一畫家不同題材的作品潤格也不盡相同，人物畫潤格最高，其次是山水，最后是花鳥。此外，4平尺、6平尺、8平尺這些常見規(guī)格的畫作銷路較好，適合掛在家中或辦公室里，因此私人藏家購進(jìn)較多。”

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)還沒有一個(gè)能夠反映書畫家作品潤格真實(shí)成交的信息平臺(tái)，所以同一位書畫家常常會(huì)有多個(gè)版本的潤格報(bào)價(jià)。不過知名度越高，且創(chuàng)作水平具有一定市場(chǎng)認(rèn)可度的書畫家，其潤格版本之間的價(jià)格差就越小。“這主要是指一線知名書畫家，他們大多集中在美協(xié)、學(xué)院內(nèi)，而且還具有一定行政職務(wù)和頭銜。其市場(chǎng)培育也較為成熟，至少得有20年左右。”王梓說道。

　　事實(shí)上，這種自助式的潤格報(bào)價(jià)只是“亮劍”的最后一步，前期還需要許多鋪墊，比如參加全國性的美術(shù)作品展，以及公立美術(shù)館或地方畫院舉辦的各種展覽等等。據(jù)介紹，由中國美術(shù)家協(xié)會(huì)組織、代表中國畫創(chuàng)作高水準(zhǔn)的“2012全國中國畫作品展”在公開征稿階段，就收到4800件作品，“如果能夠獲獎(jiǎng)，這一方面是對(duì)書畫家創(chuàng)作水準(zhǔn)的肯定，另一方面，對(duì)書畫家作品的交易市場(chǎng)也會(huì)起到推動(dòng)作用。如今，酒香也怕巷子深。光有實(shí)力卻默默無聞的書畫家是很難獲得較高潤格的。”一位北京當(dāng)代書畫藏家趙先生坦言。

　　創(chuàng)作重彩人物畫的陳芳(化名)進(jìn)入書畫圈差不多20年了，她告訴中國商報(bào)記者這樣一個(gè)故事：某位北京畫院的專職畫家在3年前，真實(shí)成交價(jià)為每平尺七八千元。當(dāng)他看到藝術(shù)市場(chǎng)行情不錯(cuò)，同行們大都提高潤格后，覺得自己也不能錯(cuò)過良機(jī)，于是一鼓作氣將潤格叫到每平尺15萬元，“這種急功近利導(dǎo)致這位書畫家有價(jià)無市，如今是‘騎虎難下’。”陳芳說道。

　　資深藝術(shù)媒體人士王茂則認(rèn)為，“書畫家自己的報(bào)價(jià)太隨意，有一類畫家敢給自己的潤格定為每平尺10萬元，但實(shí)際成交連每平尺1萬元都達(dá)不到。”其實(shí)在當(dāng)代書畫創(chuàng)作的大軍中有相當(dāng)一批書畫家屬于“江湖派”，業(yè)內(nèi)稱之為“走穴書畫家”，他們或冠以名門之后、名師之徒的稱號(hào)，或打著美協(xié)、書協(xié)會(huì)員、理事等旗幟，通過種種噱頭將自己的潤格生拉硬拽到萬元俱樂部，而實(shí)際上以每平尺百元出售都鮮有成交。人們不禁要問，當(dāng)代書畫家動(dòng)輒過萬元的潤格到底有多少水分？潤格又該由誰來做主呢？

　　一位不愿透露姓名的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人介紹說，一線知名書畫家的作品實(shí)際成交價(jià)最少是其報(bào)價(jià)的對(duì)折，“叫價(jià)每平尺二三十萬元的，如果能以每平尺10萬元左右變現(xiàn)就已經(jīng)相當(dāng)不易了。像目前市場(chǎng)上史國良的潤格就處于較高水平，一些人把他的作品叫價(jià)到每平尺近20萬元，但實(shí)際成交價(jià)大概在每平尺10萬元上下。”另外，北京當(dāng)代書畫藏家趙先生還回憶道：“兩三年前，我在北京某畫廊觀看范曾的作品展，現(xiàn)場(chǎng)成交的范曾畫作每平尺售價(jià)在9萬元左右，而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上范曾的潤格每平尺就已經(jīng)達(dá)到幾十萬元，即便如此，購買者也是寥寥無幾。尤其是現(xiàn)在，當(dāng)代書畫市場(chǎng)的環(huán)境還不太好，能以每平尺1萬元成交的書畫家并不多。許多著名美術(shù)學(xué)院科班出身的書畫家，其潤格實(shí)際也就是七八千元。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果籠統(tǒng)劃分，能以每平尺5000元至3萬元左右真實(shí)成交的書畫家基本屬于二線書畫家，1000元至5000元每平尺成交的則大多屬于三線書畫家。“二三線書畫家的潤格漲幅各不相同，有的可能會(huì)借助炒作成倍上漲，有的則調(diào)整5000元左右。”王梓說道。

　　據(jù)了解，當(dāng)代書畫家的潤格一般會(huì)有三種報(bào)價(jià)。一是拍賣價(jià)格，在此基礎(chǔ)上形成的潤格一定是最高的，“這主要是由于書畫家送拍的作品大多質(zhì)量較高，所以拍賣價(jià)格對(duì)書畫家的潤格確實(shí)具有一定指導(dǎo)意義。但隨著假拍等亂象叢生，目前市場(chǎng)上對(duì)于拍賣場(chǎng)上形成的某些書畫家潤格并不認(rèn)可。”王茂介紹說。而畫廊從藝術(shù)家手中訂購畫作的價(jià)格就實(shí)惠許多，“由于畫廊訂購畫作的數(shù)量比較大，有時(shí)達(dá)到數(shù)十張。而且由畫廊來經(jīng)營運(yùn)作這批作品，對(duì)助推書畫家的市場(chǎng)來說是件好事，那么藝術(shù)家給出的身價(jià)自然比較低。雙方之間還會(huì)訂立協(xié)議，承諾各自公示的潤格不能低于多少錢，這樣才不會(huì)造成拆臺(tái)的尷尬局面。”王梓說道。但對(duì)于那些直接從書畫家手中購畫的收藏者來說，他們支付的價(jià)錢就很難把握了，“一般而言，藝術(shù)家向個(gè)體藏家所要的潤筆費(fèi)基本會(huì)高出畫廊的30%左右。一位市場(chǎng)報(bào)價(jià)為每平尺五六萬元的畫家，他給藏家的潤格大概會(huì)優(yōu)惠到3萬元左右，而給畫廊的要價(jià)則在每平尺2萬元左右。”王茂表示。

　　此外，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝術(shù)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)流通中，其價(jià)格很難受到藝術(shù)家本人的控制，尤其是已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的知名書畫家，各方因素左右了他們的潤格，業(yè)內(nèi)將其稱作“硬通貨”。“像一線知名書畫家的作品在市場(chǎng)中有貨幣功能，不僅能流通，而且絕對(duì)保值。市場(chǎng)是不允許這類作品隨意跌價(jià)的。”趙先生說道。據(jù)估計(jì)，這一類書畫家在全國范圍內(nèi)也就不到200人。

　　近幾年來，當(dāng)代書畫市場(chǎng)的紅火讓很多從前不懂藝術(shù)的人都弄懂了一件事，那便是書畫家絕不再是清貧窘迫的，因?yàn)橐粡?平尺的書畫也可能賣出一套房的價(jià)錢來。于是，為了提高自己的潤格，書畫家們不再是單一的創(chuàng)作者身份，還扮演著活動(dòng)家、慈善家等多個(gè)角色。然而，在王茂看來，無論書畫家如何包裝自己，其潤格最終都應(yīng)取決于作品的質(zhì)量，“這種質(zhì)量的外在表現(xiàn)便是長期以來的市場(chǎng)認(rèn)可度，換句話說，就是作品的真實(shí)成交價(jià)。”

　　任何一位書畫家的市場(chǎng)發(fā)展都應(yīng)是循序漸進(jìn)的，然而在今天的當(dāng)代書畫市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了太多的“傳奇”。太和藝術(shù)空間負(fù)責(zé)人賈廷峰在接受媒體采訪時(shí)曾表示，許多畫家認(rèn)為憑借自己的一張嘴就可以為自己定價(jià)，今天5000元明天就1萬元。沒有經(jīng)歷過一級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)定的運(yùn)作，就直接送到拍賣行，借高額成交價(jià)格為自己造勢(shì)。但事實(shí)上這種惡意炒作得來的高潤格，市場(chǎng)不一定認(rèn)可，有經(jīng)驗(yàn)的藏家也很難買單。動(dòng)輒三五萬元一平尺的作品，在市場(chǎng)中往往三五千元都無人問津。一旦降價(jià)，又難以面對(duì)之前高價(jià)買入其作品的藏家。這就讓一些書畫家步入了“囧途”。

　　明知不能成交，書畫家們喊出的潤格為何依舊只見潮漲而不見潮落呢？對(duì)此，一位知情人士透露，目前書畫家的潤格就是一個(gè)快系死的扣兒，牽扯著拍賣公司、畫廊、書畫家、收藏者等多方利益。“價(jià)格一旦漲上去，就無法降下來了，而且市場(chǎng)越不好，就越要漲。如果書畫家自降潤格，必然得罪不少人，那么其市場(chǎng)也就只能走下坡路，這是行規(guī)。對(duì)書畫家而言，別人都提價(jià)了，惟獨(dú)你不提，等同于自降身價(jià)。更重要的是，藝術(shù)市場(chǎng)的炒客大多不是伯樂，他們都以書畫家的名氣、市場(chǎng)價(jià)位、頭銜職務(wù)等作為投資參考。而書畫家需要被市場(chǎng)關(guān)注，所以必須提高身價(jià)，以表明自己在當(dāng)下美術(shù)界的地位、價(jià)值和潛力。”據(jù)王茂介紹，一位企業(yè)家在幾年前高價(jià)購藏了某位當(dāng)代畫家的作品，而現(xiàn)在再將其出售時(shí)，連成本都保不住了。“這就是由于藏家無法判斷書畫作品價(jià)值的優(yōu)劣，完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，跟風(fēng)出手造成的后果”。

　　業(yè)內(nèi)不少專家建議，應(yīng)對(duì)書畫家的潤格建立一個(gè)定價(jià)機(jī)制。幾年前，文化部藝術(shù)發(fā)展中心下設(shè)的藝術(shù)品評(píng)估委員會(huì)曾向書畫家提供藝術(shù)價(jià)值評(píng)估、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估等服務(wù)工作。證書中的“藝術(shù)評(píng)審價(jià)值”一欄里會(huì)明確標(biāo)明，某位畫家的作品每平尺的市場(chǎng)價(jià)格，有效期為兩年。“這在當(dāng)時(shí)對(duì)指導(dǎo)書畫家潤格具有一定的指導(dǎo)意義。當(dāng)時(shí)不少藝術(shù)家都有這樣的一本證書。”趙先生介紹說。不過，該藝術(shù)品評(píng)估委員會(huì)現(xiàn)已撤消。在利益驅(qū)使下，潤格的制定者面對(duì)公允、客觀似乎很難hold住。“其實(shí)更深層次的原因是這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展得太快，加上藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人與機(jī)構(gòu)的介入、包裝和炒作，瘋漲是必然的，甚至讓這個(gè)市場(chǎng)有些畸形。”王梓認(rèn)為。

　　王茂則認(rèn)為，如今的當(dāng)代書畫市場(chǎng)逐漸趨于理性，書畫家若想提高自己的潤格還應(yīng)回歸到本源上，那就是多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品，少創(chuàng)作些應(yīng)付之作，一是可以控制流通在市場(chǎng)上的作品數(shù)量，其次也能提升自身創(chuàng)作的整體水準(zhǔn)。

　　而中國商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代書畫的潤格市場(chǎng)并非不透明，某位書畫家的潤格到底能以什么價(jià)位成交，市場(chǎng)參與者大多心知肚明。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，書畫家的潤格走出“霧區(qū)”并非難事，真正難的卻是，如何在書畫家與資本市場(chǎng)之間建立一條綠色隔離帶。在這條隔離帶中，書畫家的主要角色是創(chuàng)作者。畢竟，決定美術(shù)作品生命力的是它自身的藝術(shù)性，而非尺寸大小。(記者 陳亭廷)